LOCAL SEO ローカルSEOとは

ローカル（＝地域）のSEO（＝検索エンジン最適化）のことを指します。

たとえば「渋谷 カフェ」や「近くの歯医者」などのような検索をして、上位に表示されたお店へ行った。そんな経験ありませんか？

つまり、地域密着でサービスをしている企業にとって、ローカルSEOは「選ばれるための重要施策」です。

以下のような悩みをお持ちの方は、ぜひご一読ください。

• Googleマップに自分の店が出てこない
• ホームページはあるのに、問い合わせがない
• SEOをやっているのに、順位が上がらない
• 地域活動してるけど、毎月の集客が大変
• SEOとかMEOとか、正直よくわからない

では、少し長いお話になりますので、飛ばしながら気になるところだけを見ていただくでも構いません。ぜひ最後まで目を通してみてください。

なぜ、ローカルSEOが注目されているのか？

スマートフォンの普及とともに、「地名＋業種」のような“今すぐ行きたい人”向けの検索は年々増えています。特にGoogleマップや口コミを見て選ぶスタイルは、コロナ禍以降さらに定着したと言われています。

その結果、「近くの◯◯」「地域名＋業種」といった検索に対し、Googleマップ検索なども優先的に表示されるようになりました。

検索結果に表示されるかどうかが、店舗選びを左右する時代。だからこそ、ローカルSEOは注目を集めています。

• 広告のようにコストを払い続けなくてよい
• 一度整えれば長期的な効果が期待できる
• 地域内での集客になるため、競合が少ない

これらを実感できるのがローカルSEOの真の価値。そのために、ホームページの整備、口コミの管理、SNSや外部サイトでの情報発信まで含め、検索エンジンから「信頼されている存在」と判断されるよう、全体を整えていく施策を行います。

MEO・SEOの違いは？初心者でも分かる比較ガイド

ローカルSEOは、検索とマップの両方で見つけてもらう

ローカルSEOは、「地域＋業種」のキーワードで検索されたときに、マップと検索結果の両方に表示されるよう最適化する施策です。

たとえば「渋谷 税理士」や「静岡 外壁塗装」など、地域密着で比較されやすいサービスにおいて、マップにも出て、検索結果にも出ることで、選ばれる可能性を最大化できます。士業・リフォーム・医療・BtoBの専門サービスなど、価格や信頼で比較されやすい高単価業種にとって、非常に相性の良い戦略です。

MEOは、マップのみで見つけてもらう

MEO（Map Engine Optimization）は、Googleマップ上で上位表示されるための施策です。

スマホで「近くのラーメン屋」や「美容室 ○○駅」などと検索されたとき、マップで表示されたお店をそのまま選ぶユーザーは少なくありません。この施策では、Googleビジネスプロフィールの情報整備と口コミ管理がカギとなります。飲食・美容・整体など、立地や雰囲気、レビューで即決されやすい業種に特に効果を発揮します。

SEOは、全国向けの検索エンジン集客

SEOは、全国向けのキーワードで検索結果に表示されるようにするための施策です。

対象エリアを絞らず、広く情報発信し、検索流入を増やしていくことが目的になります。コンテンツ作成・継続的な運用・競合との差別化が求められますが、ECサイト、オンライン講座、全国対応のコンサル業など、ネット完結型ビジネスには欠かせない戦略です。

項目	ローカルSEO	MEO	SEO
対象	地域＋業種検索	Googleマップ検索	全国向けキーワード検索
表示先	検索結果＋マップ	Googleマップ内	検索結果のみ
必須ツール	ホームページ＋Googleビジネスプロフィール	Googleビジネスプロフィール	ホームページ（コンテンツ）
目的	Googleマップ＋検索エンジンで見つけてもらい、来店・問合せにつなげる	Googleマップで検索する人にお店を選んでもらう	全国で検索された時に選ばれるようにする
向いている人	地域密着型で、比較・信頼が必要な高単価サービス（例：士業、医療、住宅系）	価格と立地で選ばれやすい来店型の業種（例：飲食、美容、整体）	地域を問わず全国対応できる商品やサービス（例：EC、BtoB、講座系）

ローカルSEOで得られる「３つ」のベネフィット

ローカルSEOに取り組むことによって、あなたはビジネスで重要な「3つの武器」を手にすることができます。

私たちが支援した企業では、ローカルSEOを導入してから2週間で検索順位が上がり、 自然検索からの問い合わせが2倍以上になった例もあります。

こうした成果を堅実な方法で得られることが、私たちのローカルSEOサービスの魅力です。（ただし、業種や会社の状態によって差がありますのでご了承ください。）

ローカルSEOの表示順位を決める評価項目

ローカルSEOで検索上位を目指すには、「どうやって順位が決まっているか？」を理解することが先決です。

Googleは「関連性」「距離」「知名度」を総合的に判断し、検索結果を最適化しています。どれか1つだけを高めるのではなく、3つをバランスよく整えていくことが上位表示への最短ルートです。

1. 関連性（Relevance）

検索キーワードとビジネス情報が「どれだけ一致しているか？」を見ています。

たとえば、ユーザーが「港区 整体」と検索したとき、Googleは「そのビジネスが整体院であるか？」「港区で営業しているか？」をチェックします。

関連性を高めるためのポイント

• Googleビジネスプロフィールで正しいカテゴリを設定
• 提供メニュー・サービス内容を詳しく記載
• ホームページに地域名＋業種のキーワードを入れる
• タイトルや会社概要などに地域ワードを盛り込む

2. 距離（Distance）

ユーザーの現在地や指定エリアから、「どれだけ近いか？」が評価されます。

そのため、スマホ検索や「近くの」といったキーワードでは特に重視される項目です。これは店舗の位置そのものなのでコントロールは難しいですが、正確な住所を登録し、マップ上の誤差をなくすことで、地域のお客様に見つかりやすくなります。

距離の要素に影響すること

• Googleビジネスプロフィールで「正確な住所」を入力
• 地図上のピン位置がズレていないか確認
• 「駅から徒歩◯分」など補足情報も効果的

3. 知名度（Prominence）

その店舗が「どれくらい有名か？」「信頼されているか？」を見ています。

いわば、Web上での評判スコアのようなもので、以下が評価対象になります。

知名度を高めるためのポイント

• 良質な口コミの数と評価（★4以上が望ましい）
• 他サイトからの言及（サイテーション）
• ホームページやSNSでの発信量
• 地元メディア・商工会議所などからの被リンク
• ビジネスに関する検索数やナビ検索の件数

ローカルSEOでやるべき5つの実践ステップ

検索でも、地図でも、あなたのビジネスが選ばれる存在になるために、ここでは、ローカルSEOで特に重要な対策を5つに絞って解説します。

どれも今日から始められる実践的な内容です。一般的な内容を紹介いたしますが、私たちが施策提案する際には、診断結果をふまえ、より効果的な提案に絞って提案しています。

ローカルSEOの書籍もご参考ください。

代表が執筆した著書「ローカルSEOのすべて」では、更にわかりやすくローカルSEOの考え方や施策を案内しています。あわせてご覧ください。

世界で実証されたローカルSEOの成果

日本だけでなく、アメリカやカナダでもローカルSEOは“選ばれる仕組み”として数多く導入され、成果を上げています。ここでは、実際の企業の取り組みを、ストーリー形式でご紹介します。

One Hour Heating & Air Conditioning（米国・空調サービス業）

ペンシルベニア州で長年、地域密着の空調修理を行ってきた会社の場合。

技術力には定評があり、既存客からの紹介も多かったものの、新規顧客の獲得は伸び悩んでいました。「昔は電話帳に載せていれば十分だった。でも今は、検索されなければ存在しないのと同じだ」そう感じた経営者は、ローカルSEOに取り組むことを決意します。

Farris, Riley & Pitt（米国・法律事務所）

アラバマ州で交通事故専門の弁護士事務所として活動していた会社の場合。

高い専門性を持ちながらも、Webでは全国向けのSEO対策しかしておらず、地元の潜在顧客にアプローチできていないことが課題でした。「実際に来てくれるのは、この州内の人たち。なのに、SEOは全米向け。ズレていたんです」その反省を活かし、ローカル重視の発信に方針転換します。

Nature’s Emporium（カナダ・自然食品スーパー）

カナダ・オンタリオ州で複数店舗を展開する自然食品チェーンの場合。

こだわりの商品とファンの多い店舗だったが、都市部の競合店に比べ、オンラインでの存在感が弱いのが課題でした。「せっかく来てくれる人がいるのに、マップに出てこない店舗があったんです」一部の支店では、Googleマップに表示されないどころか、誤情報が掲載されていることもあり、機会損失が広がっていました。

世界でも選ばれている「地元で勝つ」戦略

ローカルSEOは、どの国・どの業種でも「地元の人に選ばれるため」に機能する普遍的な仕組みです。信頼、利便性、地域とのつながり。

小さな会社やお店がマーケティングで勝つために、ローカルSEOは今や世界基準となりつつあります。

ローカルSEOの未来｜AI・音声検索時代への対応戦略

検索の世界は、静かに、しかし確実に変わっています。従来の「キーワードを打ち込む検索」から、AIが回答を返す検索や、声で質問する検索が主流になりつつあるのです。

この変化は、ローカルSEOにも新たな波をもたらします。

AI検索に対応する「GEO（生成エンジン最適化）」とは？

AIが検索エンジンの一部となり、「◯◯のおすすめ教えて」と尋ねたときに、AIが信頼する情報を要約して表示する時代が来ています。

このとき、あなたの店舗情報がAIの答えに含まれるかどうかは、GEO（生成エンジン最適化）の対策次第です。

対応ポイント

• 構造化データ（schema.org）の実装
• FAQ形式での情報整理（質問→答え）
• 実名・実績・口コミなどの信頼性強化（E-E-A-T）

AIは「人の経験・実績・専門性」を重視します。コンテンツの質＋実在性の証明が、これからのSEO評価基準になるのです。

音声検索（VSO）時代への備え

スマートスピーカーやSiri・Googleアシスタントの普及により、「声で検索する」行動が急増中です。

たとえば「近くで今やってるラーメン屋ある？」「◯◯駅から歩いて行ける美容室ってどこ？」といった会話形式の検索が日常になりつつあります。

音声検索対策のポイント

• 自然な会話文を含むページ設計（例：「どんな人におすすめ？」）
• ロングテールキーワード＋地名入りの見出し
• モバイル対応とページ読み込み速度の改善
• FAQやHowTo系の簡潔な文章

音声検索に強いページは、文章の分かりやすさと情報のまとまりがポイントです。特に「1問1答」形式で書かれたFAQは、音声アシスタントに拾われやすくなります。

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の強化

今後のローカルSEOでは、技術的な最適化よりも“人として信頼できるか”が評価の軸になっていきます。

• GoogleやAIが重視するのは以下のような要素です：
• 店主やスタッフの顔が見える（プロフィール、写真）
• 具体的な経験談やお客様の声がある
• メディア掲載、口コミ、地元での実績が可視化されている
• 事実ベースの情報、信頼できる出典

つまり「ちゃんとやってるお店」が、そのまま評価される時代です。

明日からできる「未来型ローカルSEO」の第一歩

項目	やるべきこと
構造化データ	店舗情報やFAQに schema.org を入れる
FAQ作成	よくある質問をQ&A形式で掲載（音声対応＋AI向け）
E-E-A-T強化	実名・実績・口コミ・専門性のある発信を増やす
スマホ対応	ページ速度改善・レスポンシブ対応を見直す

AIにも人にも見つけてもらえる・信頼される存在になること。それが、これからのローカルSEOに求められる本質です。

ローカルSEOのデメリット

さて、ここまで良いことばかりをお伝えしましたが、「100%上位化されるとは限らないのでは？」「どのくらいで上位化されるの？」という疑問は、みなさんの頭の中に出てくる疑問だと思います。

• 競合の多い地域、業種で「約1年」
• 競合が少ないなら「数日」

それでも残念ながら、SEOの性質上「100％成功する」はありえません。

でも、それでいいのです。ローカルSEOは中長期株式投資のようなもので「やり続けてる人が勝てる仕組み」だからです。

「負ける可能性があるならやらない」という経営判断があるおかげで、ライバルの母数が減ります。だからこそ「集客なんとかしたい！」と本気で挑戦する人が成功しやすくなります。

もし1年で勝てなかったとしても、2年目は勝ちます。
ローカルSEOは、そういう「短期～中期のWeb投資」なのです。

とはいえ、この世に万能薬となるマーケティングなどありませんので、ローカルSEOを正しく理解して、戦略に取り入れるか、ご判断ください。

よくある質問（FAQ）

ローカルSEOに関して、よくいただく質問をまとめました。初心者の方でもすぐに理解できるよう、1問1答形式で簡潔にお答えしています。

ローカルSEOで「選ばれる会社」になるために

ローカルSEOは、検索結果の順位を競うだけのテクニックではありません。それはむしろ、あなたのビジネスが「地域で必要とされる存在」であることを、正しく伝えるための仕組みです。

小さな店でも、チャンスはある。

• 地元のお客様にもっと見つけてもらいたい
• 価格ではなく「信頼」で選ばれたい
• チラシやSNSでは限界を感じている
• 営業に頼らず、新規の問い合わせが欲しい

そんな思いを抱えながら、これまで何となく集客を続けてきた方こそ、ローカルSEOが力になります。

今すぐ始めるべき3つの理由

• 検索に出なければ、存在しないのと同じ。
• 競合より早く対策を始めれば、優位に立てる。
• 無料でも始められ、積み上げるほど強くなる。

地域ビジネスにとって、ローカルSEOは「近くのお客様に知ってもらうための最適解」です。

まずは、無料カウンセリングから

「どこから手をつければいいかわからない…」

そんな方にこそ、最初の一歩としておすすめしたいのが、無料カウンセリングです。

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